2022春夏上海时装周传播中国时尚正能量

  上海时装周自2003年首次举办至今已走过19个年头，逐步打造形成产业生态圈，有效繁荣区域经济、营造城市时尚氛围、引领时尚消费、集聚行业专业人才，成为展示上海城市软实力的重要名片。2022春夏上海时装周以“未来见设者”为主题，带来超过一百场时装新品发布和千余个服装服饰品牌贸易订货，聚焦可持续发展、女性力量、文化传承等重大行业议题的各类主题活动陆续举办，全新升级的“上海时尚生活嘉年华”破圈C端，引领城市时尚消费新生态。

  上海时装周新天地作品发布于10月8日启幕，首次启用红庭及兰厅双色秀场，以U型及T型台的多维布局谱写斑斓时尚画卷。主秀场展现出深耕新天地多年的时尚底力，成为承载时装周城市氛围的风向标。本次上海时装周开创性地邀请独立设计师品牌MASHAMA担纲开幕大秀，以颇具创造性的廓形剪裁诠释现代女性力量。利郎集团旗下LESS IS MORE青年时尚系列以“光明之城”为主题呈现闭幕大秀，通过与两位独立设计师吕典霖和方芳的合作，为中国时装体系带来新的火花。据悉，本季新天地作品发布中75%品牌为设计师品牌，标志着本土设计在创意引领度和商业成熟度等方面实现了突破。

  首次登陆中国船舶馆的Labelhood，为年轻的设计师们打造了一个充分表达创意与想象的舞台。而进一步聚焦“特有场合，独特风格”的SIFS，则继续在静安嘉里中心为我们展现了特色礼服的唯美魅力。KIDS WEAR童装发布活力亮相静安八佰秀，展示出“三孩政策”下儿童时尚产业的蓬勃兴盛。由超模吕燕创立的设计师女装品牌COMME MOI于上海虹桥基金小镇发布新品大秀；LILY X STAR WARS在EPSON teamLab无界美术馆带来了沉浸式新品发布；意大利优雅男装品牌CARUSO举办了“申仕之夜”进行亚洲首店揭幕。

  更多主打个性化、多样化特色的产品在贸易端纷纷涌现。从最初的四千平米到现在合计超过六万平方米展览面积、涵盖上千个国内外优秀品牌，MODE携手ONTIMESHOW、时堂、TUBE、ALTER、not SHOWROOM、DADASHOW、LAB SHOWROOM、HCH SHOWROOM等各具特色的订货展会、Showroom持续打造原创服饰品牌亚洲最大订货季，吸引来自各地的渠道买家将上海作为开启新一季潮流的重要站点。据反馈统计，22春夏订货会专业买手到访比例近六成，原本在国外订货的买手店主理人也纷纷将目光投向本土设计品牌。疫情之后，国内市场率先回暖，吸引了不少拥有海外背景的设计师和品牌回到国内生根、成长。品牌code：1012的主理人分享了她的参展体验：“来MODE的这几天，从品牌、场馆氛围等各方面整体感受都不错，我刚从日本回来，对国内市场还不是十分了解，但是通过这个平台认识了不少对我的设计感兴趣的买手，让我了解到自己品牌的潜力。”

  一手抓贸易、一手抓消费，B端C端两条腿走路是上海时装周首创的另一大特色。22春夏上海时尚生活嘉年华再次掀起体验式消费狂欢，为新零售转型升级带来新的思路。本季嘉年华推出直达消费者的8天主题直播周和多个线下时尚生活方式类项目，联合多位设计师品牌主理人、各大主流媒体平台、头部艺人达人等开展 “即秀即买”时尚直播盛宴，并同步携手顺丰聚顺云产品全面升级打造云端数字化嘉年华，全网引导销售6.2亿、曝光量达40亿、互动1026万人次。

  在打造服装服饰发布、交易、消费平台的核心功能之外，上海时装周从时尚出发，致力于实现跨平台、跨领域发展的开放式创新。绿色环保时尚是近年来上海时装周持续关注的重要议题，本季有料展览全新升级，推出“造物”、“融汇”、“共创”三大主题，并携手如鄂尔多斯等业界领导品牌和如PRONOUNCE、SUSAN FANG、PH5等优秀独立设计品牌，全方位展现出可持续时尚的多元生机。“可持续生活方式的本质其实是天人合一、尊重自然的东方文化的回归。”HCH主理人胡春晖认为，高性价比不代表实惠的价格，而是产品来自自然后能够回归自然，并能伴随消费者的日常，为生活带来愉悦感和舒适感。

  与此同时，全新升级的“M SPACE 共创聚谈”，邀请到中国纺织工业联合会、艾伦•麦克阿瑟基金会、世界自然基金会、中欧工商学院、开云集团、Inditex集团、ADIDAS、MULBERRYHE等中外机构的嘉宾代表和产业内外具有引领性的人士，用他们的亲身经历和真实案例，生动展示了可持续在生活、生产方面的更多可能，探讨了“碳中和”、“碳达峰”等热点概念，也表达了各自对于可持续内核的理解。

  上海时装周密切关注社会议题，聚合各类优势资源，以行业领锋者为己任，积极承担社会责任和重大使命。10月11日下午，以「微光聚力」为主题的第一届“她力量时尚对话”在复星艺术中心举行。刘雯、李娜等具有行业影响力的嘉宾以时尚之力、微光之约齐聚上海时装周平台，引起了各界的广泛关注。全国妇联原副主席、书记处书记、中国妇女发展基金会理事长甄砚莅临现场并对活动予以肯定：“上海时装周发起‘她力量时尚对话’，聚集行业内外具有代表性的女性，为大家提供了一个互助、共创的交流空间。这不仅体现了时尚行业对于女性议题的重视，也体现了上海时装周的平台责任感。”

  作为助力提升城市软实力、彰显中国时尚魅力的重要抓手，上海时装周携手中央广播电视总台上海总站举办“2021中国时尚盛典”，活动以“让世界看见中国美”为主题，形象展现中国时尚领域的发展进步，生动诠释新时代中国时尚的崭新内涵。伴随着上海时装周的发布热潮，“约会天才妈妈——形之所向”非遗时尚实验室、哈罗德“蜂”会、2021 IMC上海国际模特大赛总决赛颁奖盛等精彩活动也相继举办。

  2022春夏上海时装周充分发挥新媒体平台的社交属性，吸引到更多关注中国设计的年轻一代积极参与。本季时装周与抖音、微博及B站等社交平台开展多元内容合作。在抖音平台，上海时装周相关内容阅读量超1亿，并登上同城热榜。其中新天地作品发布开幕秀MASHAMA、DO NOT TAG以及“她力量时尚对话-微光聚力”相关视频均获得单篇内容70-100万的观看量；微博累积阅读量超32亿，同期#上海时装周#及多个相关话题登上热搜榜前位；时装周期间，1.1万B站UP主积极投身时尚视频创作，收获4670万播放量，《在B站，看上海时装周》和《生活即秀场》等视频累计浏览量达到3000万。更有bilibili原生虚拟艺人 “阿梓”突破次元壁空降上海时装周新天地秀场，演绎了不一样的年轻化潮流玩法。

  2022春夏上海时装周虽然已经落下帷幕，但时尚所引发的热潮不会消散。10月20日晚，上海时装周风尚夜在新天地朗廷酒店举行，当季商业潜质品牌奖、商业表现力奖、秀场呈现奖、首发影响力奖以及风尚创意奖和VISA新锐力量奖等各个奖项评选结果逐一揭晓。未来上海时装周将更好地服务和融入国家战略，不断实现能力升级、挑战升级，持续打造有活力、有态度、有价值，更有着国际影响力的全球时尚盛事，向世界传播中国时尚正能量！